Ринкова варт?сть рекламно? кампан?? парт?й та блок?в у лютому - б?льш н?ж 2 м?льйони долар?в.
Передвиборч? перегони перетнули екватор ? вже можна п?дводити перш? п?дсумки рекламно? кампан?? парт?й та блок?в у ЗМ?. Ринкова варт?сть ц??? кампан?? склала б?льше двох м?льйон?в долар?в. Визначився яскравий л?дер щодо вартост? реклами та група аутсайдер?в. Також можна говорити про наявн?сть дек?лькох в?дчутних тенденц?й
Перед безпосередньо висв?тленням результат?в мон?торингу хот?лося б в?дзначити деяк? важлив? моменти, а саме:
Тепер повернемося до результат?в. Ринкова варт?сть реклами на п?дтримку парт?й/блок?в за вказаний вище пер?од склала 2 279 364 у.о. Якщо проанал?зувати цю цифру щодо складових, то можна сказати, що лише стосовно вид?в реклами розпод?л виявився б?льш-менш р?вном?рним. Так варт?сть прямо? пол?тично? реклами склала 1 045 591 у.о. (45,9% в?д загально? суми), а соц?альна реклама була оц?нена в 1 233 733 у.о. (54,1%).
З ?ншого боку, варт?сть реклами на телебаченн? склала 2 206 437 у.о. Це 96, 8% вс??? суми. Роль преси та рад?о щодо вартост? виявилася незначною. Варт?сть реклами у друкованих ЗМ? - 62 627 у.о. (2,7%), а на рад?о ? того менше - 10 300 у.о. (0,5%
).Рег?ональний розпод?л рекламних сум теж в?др?зня?ться абсолютною диспропорц?йн?стю. Ми не включа?мо в даний зв?т даних з рег?он?в за пер?од з 25 лютого по 3 березня. Але нав?ть анал?з показник?в за перш? два тижн? да? змогу в?дчути перевагу центральних ЗМ? у передвиборн?й аг?тац??. Сп?вв?дношення вартост? реклами за цей пер?од таке: 1 785 880 у.о. у ки?вських ЗМ? проти 30 215 у.о. у мас-мед?а Донецька, Дн?пропетровська, Одеси, Харкова, Львова, С?мферополя ? Запор?жжя разом взятих. Фактично б?льше н?ж
96% рекламно? вартост? за перш? два тижн? - це реклама на ки?вських телев?з?йних каналах.? нарешт? за часовою ознакою були отриман? так? результати: перший тиждень -
1 012 672 у.о. (44,4%), другий тиждень - 803 423 у.о.(35,2%), трет?й - 463 269 у.о (20,3%). Це говорить про те, що парт?? в?д початкового рекламного буму поступово перейшли до ?нших вид?в аг?тац??, але скор?ш за все таке "затишшя" досить швидко зак?нчиться через наближення часу вибор?в.
Звернемося тепер до розпод?лу рекламних кошт?в серед пол?тичних парт?й/блок?в. Спочатку розглянемо витрати на пряму пол?тичну рекламу. Перша ш?стка об'?днань за варт?стю прямо? реклам? зображена в табл. 1
.табл. 1
Ринкова варт?сть прямо? пол?тично? реклами на п?дтримку парт?й/блок?в
|
|
|
сума (в у.о.) |
% |
|
1 |
" Ж?нки за майбутн?" |
178 225 |
17.3 |
|
2 |
"Яблуко" |
146 005 |
14.2 |
|
3 |
"Наша Укра?на" |
134 960 |
13.1 |
|
4 |
"За ?дину Укра?ну!" |
130 252 |
12.6 |
|
5 |
Парт?я Зелених Укра?ни |
110 992 |
10.8 |
|
6 |
Всеукра?нське об'?днання християн |
102 337 |
9.9 |
|
|
................................................: |
|
|
|
|
Разом |
1 030 675 |
100.0 |
Саме ц? парт?? подолали межу в 100 тис. у.о. Разом варт?сть реклами цих ш?стьох парт?й склала 802 771 у.о. (79% в?д загально? вартост? прямо? пол?тично? реклами). Це знову ж таки св?дчить про нер?вном?рн?сть рекламних витрат, на цей раз м?ж парт?ями та блоками. Всього у ЗМ?, що п?длягають мон?торингу з'явилася пряма реклама тридцяти парт?й та блок?в. Чотири об'?днання, в тому числ? "Блок Натал?? В?тренко" не розм?стили жодно? реклами. Як вже зазначалося, варт?сть реклами ш?стьох парт?й та блок?в перевищила 100 тис. у.о., ще п'ять набрали в?д 10 до 100 тисяч.
Зовс?м ?нша ситуац?я спостер?га?ться щодо соц?ально-пол?тично? реклами (див. табл 2
).табл. 2
Ринкова варт?сть соц?ально-пол?тично? реклами на п?дтримку парт?й/блок?в
|
|
|
сума (в у.о.) |
% |
|
1 |
СДПУ (о) |
1 073 492 |
86.0 |
|
2 |
Парт?я Зелених Укра?ни |
113 958 |
9.1 |
|
3 |
Всеукра?нське об'?днання християн |
50 276 |
4.0 |
|
4 |
"Нова генерац?я Укра?ни" |
6 545 |
0.5 |
|
5 |
" Ж?нки за майбутн?" |
4 418 |
0.4 |
|
|
Разом |
1 248 689 |
100.0 |
?? суб'?ктами стали лише п'ять об'?днань, серед яких одне - СДПУ (о) пос?да? перше м?сце з величезним в?дривом. Ринкова варт?сть соц?ально пол?тично? реклами на п?дтримку ц??? парт?? склада? 1 073 492 у.о. (86% загально? суми). Друге м?сце пос?да? Парт?я Зелених, яка ма? кр?м того найб?льш диверсиф?ковану на даний момент соц?ально-пол?тично рекламу ("Кап?тан Зелений", "Зелена команда" тощо).
Нарешт? п?дсумовуючи, визначимо десятку парт?й за ринковою варт?стю як прямо? пол?тично?, так ? соц?ально-пол?тично? реклами на ?х п?дтримку (табл. 3
).табл.3
Загальна ринкова варт?сть реклами на п?дтримку парт?й/блок?в
|
|
|
пряма пол?тична |
соц?ально-пол?тична |
разом |
% |
% - MAX |
|
1 |
СДПУ (о) |
7 898 |
1 073 492 |
1 081 389 |
47.4 |
225.6 |
|
2 |
Парт?я Зелених Укра?ни |
110 992 |
113 958 |
224 951 |
9.9 |
46.9 |
|
3 |
" Ж?нки за майбутн?" |
178 225 |
4 418 |
182 642 |
8.0 |
38.1 |
|
4 |
Всеукра?нське об'?днання християн |
102 337 |
50 276 |
152 613 |
6.7 |
31.8 |
|
5 |
"Яблуко" |
146 005 |
0 |
146 005 |
6.4 |
30.5 |
|
6 |
"Наша Укра?на" |
134 960 |
0 |
134 960 |
5.9 |
28.2 |
|
7 |
"За ?дину Укра?ну!" |
130 252 |
0 |
130 252 |
5.7 |
27.2 |
|
8 |
Демпарт?я та "Демсоюз" |
53 782 |
0 |
53 782 |
2.4 |
11.2 |
|
9 |
"Нова генерац?я Укра?ни" |
33 512 |
6 545 |
40 057 |
1.8 |
8.4 |
|
10 |
Соц?ал?стична парт?я Укра?ни |
33 318 |
0 |
33 318 |
1.5 |
7.0 |
|
|
..................................................: |
|
|
|
|
|
|
|
разом |
1 030 675 |
1 248 689 |
2 279 364 |
100.0 |
|
В ц?й таблиц? не лише пода?ться абсолютна та в?дносна до загально? суми ринкова варт?сть, а й вводиться пор?вняння з таким ор??нтиром, як законодавчо визначена межа виборчих фонд?в -
2 550 000 грн.(стовпчик % -
MAX). Як бачимо, ринкова варт?сть реклами парт?? СДПУ (о) в 2,25 рази перевищу? максимально можливий обсяг виборчих фонд?в (при перерахунку умовних одиниць в гривн? використовувався курс 5,32 грн. за дол.). Варт?сть реклами на п?дтримку СДПУ (о) склала майже половину суми витрат вс?х парт?й та блок?в (47%). ?нш? парт?? тримаються в рамках норми, лише Парт?я Зелених Укра?ни наблизилася до показника в 50% максимально можливих за законом виборчих фонд?в.Перша с?мка за варт?стю акумулювала 90% рекламних витрат, а перша десятка - 95,6%. Тобто на решту двадцять парт?й та блок?в, реклама яких з'явилася в ЗМ?, припада? лише 4,4% вартост? реклами, або 99 395 у.о. Як бачимо, л?дери рекламних "перегон?в" (перше - четверте м?сця) використовують не лише пряму, а й соц?ально-пол?тичну рекламу.
Загальн? висновки мон?торингу:
- нер?вном?рн?сть розпод?лу
вартост? рекламних витрат (територ?ально, по видам ЗМ?, м?ж парт?ями та блоками);- значна частка соц?ально-пол?тично? реклами у загальн?й вартост? реклами на п?дтримку парт?й та блок?в (54,
1%);- наявн?сть абсолютного л?дера - СДПУ (о), ринкова варт?сть реклами на п?дтримку якого вже в 2,25 рази перевищу? л?м?т виборчих фонд?в.
?гор Предко, менеджер проекту